Em 1979, um modelo de calçado inspirado nas sandálias Fisherman, utilizadas por pescadores da Riviera Francesa, foi criado pela empresa Grendene que decidiu investir na fabricação de calçados feitos de plástico.
Intitulada com o nome de Melissa, a pioneira da marca garantiu o sucesso rapidamente, chegando à marca de 25 milhões de unidades vendidas em apenas um ano. Segundo especialistas, ela ganhou destaque devido a um visual diferenciado das demais.
Até 1986, o calçado se manteve no auge fazendo sucesso com o público jovem e adulto. A partir daí, a sandália se aproximou também das crianças com o lançamento da Melissinha, modelo infantil que vinha acompanhado de uma pochete e, mais tarde, de outros acessórios.
Além disso, a sandália ícone da moda com o conceito “Full Plastic” também foi a pioneira em merchandising na TV, sendo usada por algumas personagens da novela Dancin’ Days, grande sucesso de Gilberto Braga exibido pela TV Globo.
O retorno triunfal
A Melissa sofreu um momento de estagnação, ficando longe das vitrines e dos pés do público feminino por um tempo. A marca chegou a ensaiar o seu retorno em 1994. Porém, somente em 2003 ela conseguiu se reposicionar no mercado com o slogan “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora”.
Uma das grandes jogadas da marca foi realizar parcerias com novos estilistas e designers da época, convidados a imprimirem sua marca em modelos da sandália Melissa.
Assim, tínhamos o artista plástico Romero Britto, o estilista Alexandre Herchcovitch, os irmãos Fernando e Humberto Campana e o estilista Marcelo Sommer, entre outros.
A partir daí, as sandálias nunca mais perderam o seu espaço e a marca passou a criar linhas para todas as ocasiões. Contando, ainda, com a ajuda de nomes famosos do mercado da moda que fazem questão de terem modelos assinados por eles.
Atualmente, além da tradicional Aranha, pioneira da marca, é possível encontrar nas vitrines outros modelos de calçados com o nome Melissa, para todos os gostos e estilos.
Chinelos, sapato fechado com ou sem salto, sandália rasteirinha ou de salto plataforma. Estilo boneca, scarpin, oxford ou sapatilhas, assim como tênis, bolsas e as versões mirins para a crianças de todas as idades, inclusive os bebês.
Tudo muito colorido e charmoso, mas sem perder a característica, mantendo a marca como uma das preferidas das mulheres e consolidando-a no mercado nacional e internacional.
Blog de Deusa / Uol
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