Pintar os lábios com batom colorido faz parte da rotina de beleza das mulheres. Mas por trás desse hábito de make, existem anos de história!
Antigamente, dependendo do contexto, a mulher que usava batom era vista como inocente e pura ou como uma femme fatale. Hoje, o produto deixou de ser ligado a personagens marginais da sociedade e se tornou símbolo de diferenciação pessoal e expressão da própria personalidade. Ou seja, ele deixou de ser ligado a um personagem. Você usa o que gosta!
“Não se questiona mais a conduta pessoal da mulher que usa batom como se fazia há cem anos. Ele não é mais algo profano; é associado a mulheres decididas e independentes”, conta Andreia Mirón, cool-hunter e coordenadora da Pós-Graduação da Faculdade Santa Marcelina, em São Paulo.
O nome “batom” vem do francês "bâton", que significa bastão. Foi a partir da Revolução Industrial que a popularização de seu uso teve início. Até então, os cuidados com a imagem pessoal e o uso de cosméticos e maquiagem eram restritos ao público masculino (veio à mente a imagem de Luís XIV, rei da França?). Já no fim do século XIX quem usava batom eram as atrizes. Mas nem elas nem o uso do batom eram bem-vistos pela sociedade.
“As atrizes eram mulheres que tinham forte expressão pessoal, colocando-se firmemente no mercado de trabalho, o que não era comum na época”, diz Andreia. Por isso, algumas pessoas faziam uma associação errônea e não viam com bons olhos a profissão e o hábito de colorir os lábios com cores fortes.
Quando chegou o século XX, o estigma do batom começou a mudar de figura, ganhando ares de instrumento de beleza, assim como vemos hoje. Nos anos 1920, o produto era aplicado em formato de coração na boca, o que contribuía para deixar a mulher com um aspecto mais romantizado. Eram usados principalmente os tons de vermelho mais escuro.
Com o boom da indústria do cinema norte-americano, surgiu uma nova visão para a atriz, que passou a ser modelo e ideal de beleza. Surgiram ícones como Marlene Dietrich, com uma expressão facial marcante e batom vermelho em tons mais abertos. A maquiagem passou a causar histeria, principalmente aquela que envolvia os lábios, e isso se reforçou com o passar dos anos.
Na década de 1950, com o estilo pin-up a todo o vapor, o batom vermelho virou febre. Andreia Mirón conta como ele reforçava a moda da época: “As mulheres estavam sempre com uma roupa justinha, acinturada, com cabelo bem-feito – representavam meninas, mas com batom vermelho”.
Chegaram as décadas de 1960 e 1970 e, com elas, a influência dos jovens na sociedade. “Eles passaram a interferir na história da moda, a exigir tipos diferentes de produto", explica Andreia. Vemos aqui a explosão de novas cores em cosméticos, uma necessidade para as diferentes formas de expressão que surgiam. Góticos, punks e glams passaram a defender diversas bandeiras, e as cores começaram a fazer história. Foram criados novos tons, como, por exemplo, o roxo.
Os anos 1980 vieram com uma grande diversidade de cores e roupas vibrantes, cabelos com volume e maquiagem alegre. Lembra-se da mistura de sombras coloridíssimas? O pink passou a ser febre, e o batom rosa era o queridinho das mulheres na época. Era usado com sombra azul ou verde e blush bem marcado.
Foi bem o contrário do que aconteceu na década seguinte, a era do “menos é mais”. Batons com tons mais acinzentados e amarronzados conquistaram as mulheres pela promessa de facilitar a combinação com diferentes roupas, um reflexo dos tempos de vida mais corrida e de profusão da vida profissional.
Depois de décadas passeando por vermelhos, roxos, rosa e marrons, o fim do século foi reservado para o batom sem cor. Os produtos nude têm agora a sua vez sob os holofotes, quer sejam em versão mate, bem próxima da cor natural da boca, quer sejam em versão gloss, que apenas dá leve brilho aos lábios.
Hoje reina a democracia do batom, com todas as cores fazendo história ao mesmo tempo. Mais do que diferentes tons, as mulheres dispõem de diferentes tipos de cobertura e toda a informação de tutoriais e dicas para aplicá-los da melhor forma e criar looks impecáveis.
Agora é com você: passeamos pela história dos batons e queremos saber se você caiu de amores pela moda de alguma década. Compartilhe nas redes sociais a sua paixão por batons coloridos usando a hashtag #Eu♥Batom.
Fotos: Divulgação Natura
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